12月12日，黄梅县全品类区域公用品牌“黄梅时节”发布。该品牌蕴含着黄梅县深厚的非遗文化传统和丰富的农产品资源，将为黄梅县的企业品牌和产品品牌赋能，打造黄梅优质名片，唱响黄梅故事。
黄梅文化底蕴深厚，是黄梅戏发源地，是全国武术之乡、楹联之乡、诗词之乡和挑花之乡，拥有“黄梅戏”“黄梅挑花”“佛教禅宗祖师说”“岳家拳”等四张国家级非遗文化名片，是国家授权的“千年古县”。
今年初，市委市政府在发展全域大文旅布局中，将黄梅县定位为“农文旅融合发展先导区”，黄梅县委县政府也将文旅产业确定为全县“三大支柱产业”之一和“三区两基地”建设“重头戏”，唱响农文旅深度融合“天仙配”。
传统文化赋能文旅IP出圈
漫步东山问梅村，绿植、流水随处可见，映衬着东方雅致的建筑，配合轻柔婉转的乐曲，让人情不自禁沉浸在东方风韵之中。
这里处处有景，时时有戏。在文旅商街，演员们手提宫灯、衣袂翩跹，进行国风巡游；在稻田乐园，各种儿童游乐设施一应俱全，小朋友们玩翻天，稻田音乐会等活动也在这里不定时上演；夜幕下，大型光影秀如梦如幻，黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳等国家级非遗文化名片在光影变幻中展现出独特魅力……令游客惊叹：“这里是古风小镇天花板！”
文旅深度融合，打造嵌入式、交互式的旅游体验，是景区一大特色。
东山问梅村以黄梅戏为主打特色，组织专业戏曲演员，每天在景区内进行常态化演出，让黄梅戏走上街头。
“有街头快闪、街区巡游、戏台表演等多种演艺形式。”景区总经理龙启超介绍，围绕“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”等国家级非遗文化IP，问梅村持续探索文旅融合发展新路径，创新非遗文化的年轻化、艺术化、时尚化表达，相继推出国风快闪、戏曲联唱、cosplay巡游、炫彩北极光、主题光影秀、大型烟花秀等50余场主题活动及以《天官赐福》《绣娘招亲》为代表的互动性较强、形式多样的沉浸式活动，持续提升游客体验。
文旅深度融合，让两大资源同频共振、同台发展。在黄梅，东山问梅村景区是首例，亦是探索。
该县苦竹乡养马岭村，一个曾经不显山露水的偏僻小山村，在文化赋能下，一跃成了湖北旅游名村。
据悉，依托岳武文化，该村打造了抗金城风景区，建设了岳飞纪念馆、抗金长城、动物园、跑马场等设施。
“抗金城景区深受县内外游客的欢迎，平均每天都有几千名游客，节假期间日均接待游客超1万人次。”苦竹乡养马岭村支部书记洪记稳介绍，该村年吸引游客六七十万人次，实现旅游收入300多万元。
结合美丽乡村建设和地标优品工程，黄梅县将非遗文化与旅游融合，走出了一条独具特色的融合发展之路，以文塑旅、以旅彰文，两者互为表里，相映成趣，相得益彰。
特色项目推动乡村产业转型升级
黄梅农业主要以传统耕种、养殖和稻虾连作为主，近年来，该县按照“农业景观化、景观生态化、生态效益化”的思路，充分挖掘和利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业有机结合起来，大力发展生态种植、观光旅游、研学旅行、度假民宿为一体的新业态，让乡音乡愁可闻可触、田园山水可望可及。
“农旅融合发展是大势所趋，必须坚守农的要求，既要种粮食，更要种风景、种品牌，以农业产业为支撑，把田园变景区，引领产镇融合发展。”该县农业农村局党组书记、局长桂石雄说。
来到位于黄梅县大河镇永安村的袁夫稻田，游客们在稻田中就餐说丰年，在田埂边的火车上听取蛙声一片。
袁夫稻田最初仅仅以种植售卖有机大米为产业，但有机大米缺乏消费场景很难开拓市场。灵机一动，创始人袁勇刚在稻田上架起了办公室和几间卧室，又跑遍全国找到了7节绿皮火车运回家乡。2018年，火车餐厅开业了。
为了让游客的体验感更充实，袁勇刚又陆续增设了三角木屋、森林小屋、天空之境等特色民宿设施，推出了品牌包装的大米，秋收节、插秧节等固定地域特色农耕活动也陆续在这片土地上开展。袁夫稻田逐渐形成了生态种植、观光游览、生活体验、产品展销等为一体的旅游景区，率先成为黄梅三产融合的典范，年游客量20余万人次，收入数千万元。
相比袁夫稻田，绣娘田园则是另一番风光。游客们既能看萌宠大集结，又能在万亩生态基地体验采摘乐趣，还能品尝休闲农庄特色农家菜。
据悉，该生态园包括鄂东动物王国、玻璃天桥、绣娘集市、劳动实践教育营地、养生度假酒店、四季花海、红色教育基地、亲子乐园八大主题，集一二三产业于一体，总投资11亿元，总面积20000余亩。
“项目建成后将直接带动周边村民就业1000余人，年创利税1000万元。”该县乡村振兴局相关负责人介绍，绣娘田园不仅吸引众多来自武汉等地的游客观光旅游，也让村民人均年收入大幅增长。
在苦竹乡牛牧山村，一棵千年古樟带动整个村庄变乡村乐园。
该县充分发挥牛牧山村的资源禀赋，以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化为灵魂，按照游客综合集散中心、时光小火车观光环线和田园牧歌·自然探索体验区、童年记忆·乡野休闲娱乐区、元气森林·运动养生度假区“一心一环三区”总体空间布局，打造了“香樟主题”的“乡村乐园”。
据悉，今年中秋国庆双节期间，共接待游客5万多人次，旅游综合收入超过100万元。
依托乡村特色产业，该县还打造了杉木-停前十里观光长廊，大力发展五祖景区稻田乐园、百福缘农旅产业园、溪山农业生态园、太白农旅产业园、永安稻香花海生态农业观光园、紫玉蓝莓基地、火龙果基地等现代农业示范园、田园综合体，积极创建“乡村旅游重点村、最美乡间绿道”等品牌。苦竹乡养马村、杉木乡藕塘村被授予湖北省旅游名村，东山问梅村、袁夫稻田、绣娘田园、太白小镇、玫瑰谷、香樟园、抗金城、蔡山梅苑等一大批乡村旅游热门景点星罗棋布，该县形成镇乡村一体化发展、产业繁荣发展、生态生活环境优美的融合共生局面。
商旅融汇打造消费新场景
2022年，黄黄高铁开通，黄梅进入“双高铁”时代，八方游客来黄梅更加便捷，给黄梅文旅产业发展带来了新的机遇。
“黄梅县是文化大县，也是旅游大县。”黄梅县文旅局局长张惠介绍，安九高铁和黄黄高铁在黄梅东站交汇，让黄梅全面融入了鄂赣皖乃至江浙沪大旅游格局，2小时路程串起黄鹤楼、滕王阁、东坡赤壁，连接黄山、庐山、大别山，无数精华景点串珠成网，黄梅旅游节节攀升。
下了高铁，游客可以直接乘坐“高铁黄梅东站-绣娘田园-东山问梅村-城区”旅游交通专线，一站式逛吃逛玩。这条旅游交通专线时间短、速度快，避免了舟车劳顿，极大地方便了外地游客。
以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气，黄梅着力打造商圈经济。
小南街、古塔小游园、老东街等老城区依托废名故居、高塔寺塔等文物资源、非遗文化、名人旧址，建设了一批富有特色的主题公园，让百年老街拉满文艺范、充满烟火气，旅客们纷纷前往打卡，小南街也成为远近闻名网红街。
此外，该县做深做精文创产品开发，开发挑花服饰、陶瓷茶具、黄梅鱼面等特色产品，让游客深入水钻生产、挑花制作、荷茶炒制、果酒酿造等车间现场，直击生产流程，进一步激发购买需求。
目前，该县成功创建了1个湖北旅游名镇、2个湖北旅游名村，有4家3A级旅行社、2家四星级饭店、2家三星级饭店、2个黄冈市明星导游员和乡村旅游农家乐80多个，“吃住行游购娱”全要素品质不断提升。
营销推介讲好农文旅品牌故事
今年以来，黄梅全方位开展形象营销、节会营销、平台营销，全面提升黄梅文旅知名度，实现引客增流。
好戏连台，精彩不断。今年，“黄梅旅兔闹新春”“黄梅正月唱大戏”等系列文旅促销活动陆续上演。该县还举办了2023黄梅禅文化论坛，来自内地、港澳台地区及韩国、日本、匈牙利的150多位知名专家学者聚集在禅宗发祥地话禅论道。在第十一届湖北省黄梅戏艺术节“唱响大黄梅”暨湖北（黄梅）首届全国黄梅戏爱好者艺术节活动中，该县通过合作签约授牌仪式、戏迷网红直播带货、外地戏迷畅游黄梅等活动，以戏搭台、以戏招商、以戏促销、以戏引客，吸引全国17个省市6000余名黄梅戏爱好者云集黄梅，拉动线上线下消费超300万元。
为进一步扩大文旅影响力，黄梅沿合安九高铁南上北下，沿黄黄高铁东融西拓，串起安徽九华山、天柱山、黄山和江西庐山等景区，推动鄂赣皖景点“一票通”，打造高铁沿线旅游目的地，主动融入鄂赣皖旅游圈。该县先后赴西安、青岛、武汉、九江等地开展宣传推介，并紧跟信息时代，建成“黄梅文旅云”数字平台，实现全媒体推送、全矩阵宣传、全网络互动。
目前，该县基本形成了以五祖为核心的北部非遗文化聚集区、以濯港为核心的中部农耕文化聚集区、以沿江地区为核心的南部戏曲文化聚集区三大农文旅产业集群，拥有A级景区7家，打造了大河镇袁夫稻田、苦竹乡养马岭村、五祖镇东山问梅村、杉木乡绣娘田园、柳林乡玫瑰谷等一批网红打卡地，全力以农文旅融合育强特色产业。
今年1-11月，全县共计接待游客量669.2万人次，实现旅游综合收入52.4亿元。
“黄梅以农文旅融合为切口，擦亮‘戏乡福地、灵润黄梅’特色文化旅游品牌，加快推进强县工程和乡村振兴。”该县县委常委、宣传部部长潘郭华说。
(责编：汪泽滋)
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