在2023年“我与劲牌的故事”征文中，山东省鄄城县职业中等专业学校的张书银老师讲述了一个他3年前的真实故事。
一堂广告语写作课上，张书银向学生提出一个问题：“在大家的记忆中，印象最深的广告语是哪条？”
话音刚落，课堂上就炸开了，大家七嘴八舌议论着，大多数同学说得最多的一句就是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”。
张书银接着问：“大家为什么对这条广告语印象那么深呢？”
于是，一堂生动的广告语写作课就这样开始了。
的确，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”已经成为广告语中的经典，但它是怎么来的呢？
时间倒回至1993年，中国劲酒上市场3年多，有关人员和广告制作商绞尽脑汁商讨广告创意，但一直不满意。怎么办？公司领导赶到北京和北京电影学院著名导演侯克明来一场头脑风暴。
晚上，时任湖北省皇宫酒厂厂长吴少勋与工作人员来到侯克明家做客。侯克明热情地拿出了珍藏的好酒，大家边喝边聊。席间，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能贪杯”讨论着。几经斟酌，吴少勋说出一句更贴切的话：“劲酒虽好，不要贪杯”。
这时，一旁的侯克明夫人听了后，建议再说得亲切点，就加上了两个字，变成了“劲酒虽好，可不要贪杯哟”。大家一听，有亲近感又口语化，都说好。
于是，一条经典的广告语就在酒桌上诞生了！
1993年，姜昆版“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告出现在央视荧屏上，传遍大江南北。
劲酒虽好，好在哪里呢？
劲酒组方源自传统配方，1989年马来西亚华侨李学理先生提供了原始配方，再经过多名老中医和多个科研机构长达8年的不断论证优化，最终确定了适宜人体保健的配方，具有免疫调节、抗疲劳的保健效果。
劲酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水（富含对人体有益的微量元素），优选糯高粱，采用现代化酿造工艺，酿造的优质清香型原酒。
再就是运用两项核心技术确保健康品质。其中通过指纹图谱技术来辨别每一味药材的产地、生长年限、采收季节等，从而精选出最优质的道地药材；采用科学提取技术，分别针对每一味药材中的功效成分进行量化提取、科学控制，最大限度保留药材的有效成分，去除无效成分和杂质残留，确保了劲酒的健康功效。
中国劲酒是在传承中医养生理论的基础上，通过现代科技手段，融入草本精华，通过“酒行药势”来促进身体对功能成分的吸收。据大量消费者反馈，每天喝一点，既能过酒瘾，又能缓解疲劳，长期坚持还可以提升身体免疫力。
这么说，劲酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！
孔子曰：过犹不及，饮食如此，饮酒也如此。劲酒度数不高、口感好，如果不加控制很容易在不知不觉中多喝。由于劲酒含有很多对人体有益的营养成分，如果醉酒后酒助药力，会增加人体代谢负担，所以喝劲酒切记适量饮用不贪杯，建议每天不要超过3两。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这条广告语中，蕴含着科学的道理，更饱含着劲牌公司对消费者的人文关怀。它传导的，是“人生忌贪忌满”的生活哲理；它倡导的，是饮健康酒、健康饮酒的健康理念；它追求的，是人类健康、社会健康的美好愿景。
三十年，这条广告语深深地刻在人们心上，仍然是那么亲切，那么温馨！
如今，在劲牌公司，“不贪杯”的理念已经孵化出一种“五不贪”的文化：企业发展不贪快，学会踩刹车、松油门，坚持稳步发展；企业规模不贪大，走质量效益型发展之路，旨在把企业做专、做精、做强、做久；产品开发不贪多，聚焦核心单品、做百年产品；市场推广不贪满，坚持非饱和销售，做百年市场；品牌传播不贪杯，要客观、平实，不浮夸、不张扬，传播健康的经营理念和生活方式。（梁坚义 石勇）
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