秀美牛车河
传统与时尚交织的新春灯会、精彩纷呈的非遗文化表演、充满烟火气的东坡庙会市集……“东坡庙会·回家过年”2024团风牛车河新春灯会火热开启，牛车河乡村振兴示范区沉浸式、互动式的夜间经济文旅模式成为促进乡村消费、提振经济的“金钥匙”。
据不完全统计，2月10日至3月8日，东坡庙会·牛车河新春灯会活动接待游客15万人次，同比增长41.3%，旅游综合收入800万元，餐饮业、住宿业营业额均增长超过20%，带动周边200余名村民就业，平均收入8000元。
“发展壮大村集体经济，带动当地老百姓就近务工增收，引进市场主体投入，完善景区配套设施，推进牛车河乡村振兴示范区向牛车河旅游景区转型。”团风县委书记何永红表示，以牛车河乡村振兴示范区作为‘引爆点’，紧紧围绕“农文旅”主体，依托牛车河独特的资源，系统谋划，统筹推进，擦亮“乡约武汉东·周末去团风”文化品牌，打造武汉都市圈休闲度假基地。
精彩的中式婚礼秀现场
威武霸气的龙形花灯
掌握“流量密码” 塑造文旅深度融合新生态
面对全域旅游新时代，作为全县文旅发展主阵地、主战场的牛车河乡村振兴示范区，又该如何应对挑战和机遇，进一步发挥资源优势、实现全域发展？
牛车河乡村振兴示范区给出的答案是：以令人目不暇接的新活动、新产品，不断催化文旅新业态、新项目，为游客提供全新的想象空间，塑造出文旅深度融合新生态。
夜色渐浓，一盏盏花灯点亮了牛车河环库彩虹公路白坳码头片区的夜空。翱翔九霄的飞龙、随风转动的彩虹风车、萌萌的十二生肖……一步一景一画卷，移步换景画中游。慕名而来的市民游客前来打卡拍照，不少外地游客在现场用视频和远方的亲人分享花灯盛况。
整个景区以牛车河各个景点为中心环绕布展，有大型灯组惟妙惟肖地演绎出中国龙的形象，有各自独立又相互串联的自然主题灯组构成一幅巨型画卷，让灯景与园景融合。
在非遗“打铁花”活动现场，三名手艺人将铁汁高高溅起，在空中击打，一串串耀眼的铁花炫彩夺目，化作万千星辰散落，犹如巨大的烟花璀璨绽放，为观众展示了一场1600摄氏度的极致浪漫。
经典滑稽的动物表演、惊险刺激的空中吊环，技艺高超的激情大飞轮、神奇魔术等表演，融合亲子、马戏、娱乐为一体的综合文娱项目，让大家开心过大年。
“全新的牛车河，热热闹闹、烟火气十足，可玩、可逛的地方多了很多。这次来了以后，我很后悔没提前约上三五好友。过段时间，我们一定还会再来，补上这份遗憾。”对于来过牛车河不止一次的新洲游客王先生来说，今年的牛车河之旅别样精彩。
团风县智农文旅开发公司总经理靖长华介绍，自去年举办东坡庙会以来，牛车河周边的凤栖垴、月亮湾等6个片区，贾庙乡传奇家园、总路咀镇烈马回头庄园2个市场主体和总路咀镇白坳村、贾庙乡茶冲村、杜皮乡杜皮村等9个共同缔造村，同步开展各具特色的活动，旅游资源的经济价值日益凸显。
加大项目建设、创新文旅业态，发展夜间经济、引领消费新潮……牛车河新春灯会以光影为媒、以艺术为境，通过“五光十色”的光影场景吸引了大量都市圈城市游客前往游玩。
演员与游客互动
非遗打铁花
传统文化出圈 营造浓厚新春年味
场灯渐暗，聚光灯亮。
以皖北风情的凤栖垴院落为背景，执礼者恭请喜糖、喜娘祈福拜五方、鸣锣开道、古装新娘执扇入场……这些以前多出现在影视剧中的婚礼场面被再现，犹如大片的古典婚庆引来了众多游客驻足观看。
“哇，好美呀，太有范儿了，这是拍电影吗？”得知这是真实的中式婚礼，小学生杨子俊对此充满了好奇。
伴随着悠扬的古典音乐，在亲人和嘉宾的见证下，一对新人用最传统的方式，作揖同礼、挑红盖头、三拜仪式之礼、合卺礼。整套仪式，流畅紧凑、有条不紊，触动人心。现场游客沉醉其中，时不时拿出手机记录这美好时刻。
“牛车河给市民和游客呈现这么精彩的中式婚礼秀，这是弘扬优秀传统文化的好形式，感觉古人的仪式感比我们现代强多了。”来自武汉的游客周女士开心地说，一家三口来牛车河过年很有感觉，真是不枉此行。
“游客喜欢看什么，我们就演什么。”牛车河新春灯会活动总策划江巍说，他说创排节目时，将“人生四大喜事”贯穿其中不仅营造了春节喜庆氛围，还让游客充分享受传统文化的魅力。穿越古今将舞台延伸到观众席，开放式舞台融戏于景，游客跟随戏中人脚步，游历景区。
在川剧“变脸”演出现场，现场游客们眼睛紧紧跟随着表演者的动作，随着一张张脸谱不断变化连连赞叹，发出雷鸣般的掌声。
锣鼓声起，金龙腾挪翻飞，瑞狮摇头摆尾。8支舞龙舞狮大巡游队伍，穿梭在游客中间。雄狮和巨龙时而奔腾，时而穿梭，威猛逗趣，脚步生动活泼，踏出对新年的祝福和期待，唤醒大家那份久违的年味和喜悦。
“采莲船，四角翘，恭贺新年家家到。”团风非遗采莲船是春节文化活动表演形式之一。艄公头戴斗笠，挂长胡须，手持木桨，采莲姑坐在彩船中与艄公踏着锣声鼓点。载歌载舞一唱众和，十分喜庆。
丰富多彩的传统民俗活动，满足游客们不同的“文化味蕾”。“今年的牛车河特别热闹，红红火火，有过年的味道。”鄂州市民刘先生与朋友们一道观看了舞龙巡游、采莲船等表演，激动地说，“现场非常地热闹，节日氛围非常浓烈。我觉得不枉此行。”
新春灯会精心策划了传统文艺表演，不仅展示了中华传统艺术的博大精深，也吸引了游客包括文化爱好者的关注，让游客们参与其中，亲身体验传统文化的魅力。
沉浸式互动魔术
不倒翁小姐姐与游客互动
流光溢彩的天鹅花灯
市场化运作 激活牛车河文旅“一库春水”
美食、文创、非遗、农特产品……走进东坡庙会·牛车河灯会现场，130多个摊位分列排开，商户一边忙着做美食、展示产品，一边忙着招呼顾客，现场热闹非凡。美食摊位依旧是庙会里的“大热门”，团风狗脚、方高坪马蹄、杜皮白茶等具有团风特色的美食深受游客青睐，经常补货。
春节期间，“东坡庙会·回家过年”2024团风牛车河新春灯会首次创新采用社会化合作，市场化运营的方式，充分调动商圈、企业等资源，实现本土化、市场化运作，通过摊位出租、联动宣传等，推动多方资本参与运作，为企业商家搭建民俗活动推广宣传平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度及影响力，实现文化价值与市场价值相互赋能。
“实在太热闹了，待会我还要去体验下艾灸。”来自黄石的陈女士手里拎着大包小包，收获不少。不论是团风传统美食，还是黄冈各县市区特色农副产品，各个摊位前都人头攒动，大家边吃边逛，拍照“打卡”。8天时间，极大释放了百姓的消费热情，美食、文创、农副产品销售金额超70万元。
市民过足了逛庙会、看表演的瘾，摊贩们也赚得盆满钵溢。“东坡庙会不仅是我们展示经济与民俗文化的重要平台，也带动了本地衣、食、行、购等相关产业的发展，更激发了中小企业以及个体经营户的经营活力。”靖长华表示。
当地百姓也尝到了文旅热带来的甜头，不少村民在附近摆摊卖特色农产品，不仅热销还能卖出个好价钱，有的摊位一天收入可以过万元，家里能拿来卖的农产品都一售而空。
牛车河白坳村村民倪志兵一家三口平时在外地打零工为生，今年春节期间在家门口上班，倪志兵当保安，妻子做保洁，儿子舞龙，半个月的时间，家庭收入近万元。
守一方水土，美一方家园，富一方百姓。团风县持续推动流域生态修复与产业转型发展有效衔接，乡村振兴的“团风实践”有了新进展。
“我们将以游客需求为导向，不断提升服务质量，依托牛车河核心旅游资源，进一步擦亮文旅品牌IP。”团风县文化和旅游局局长马智玉信心满满地表示，将通过文旅产品创新、夜间经济、实景演艺、特色活动、商街夜市等多种形式，不断做大文化和旅游消费规模，变打卡为刷卡、变过客为常客、变流量为“留”量，奋力续写文旅高质量发展新篇章。
（图片由团风融媒、江巍提供）
(责编：白楚云)
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