激活文旅发展“一池春水”
湖北旅游强县、国家全域旅游示范区、中国康养旅游名县、荆楚文旅名县……近年来，英山文旅风生水起。数据显示，2023年，英山县全年接待游客689万人次、旅游综合收入51.8亿元，两项数据同比分别增长22%、32%。
翻开英山文旅的多彩画卷，围绕毕昇展开的话题堪称浓墨重彩。从一块碑（毕昇石碑）到一桌菜（毕府养生宴）再到一个园（毕昇纪念园），从火爆出圈的夜游情景剧“千年之约英山会”到英山文旅宣传矩阵“邂逅英山·遇见毕昇”，毕昇在当代英山的故事，传奇还在继续。
“毕昇资源是英山独有的一块金字招牌，更是英山取之不尽、用之不竭的精神财富。”英山县委书记郑光文说。2021年，新一届英山县委、县政府以毕昇破题，做毕昇资源文章，强毕昇文化产业，以规划建设的大手笔促进文旅事业的大跨越，英山与毕昇的“双向奔赴”再次迸发新的生机。
以思想破冰突毕昇资源开发之围
毕昇IP，震古烁今。
毕昇发明的活字印刷术，是中国古代“四大发明”之一。可毕昇籍贯何地？墓处何方？曾几何时，一直是未解之谜。
1990年春，一块刻有“故先考神主毕昇、故先妣李妙音墓”阳文的青石板，在英山县草盘地镇伍桂墩村被发现。1995年12月，国家文物鉴定委员会专家一行28人来到英山，根据多方考证，确认此碑为北宋皇祐四年（公元1052年）所立，墓主即毕昇。
毕昇籍贯在英山，长期以来的争议由此休矣。
此后，历届英山县委、县政府都围绕毕昇做文章，矢志不渝挖掘毕昇资源，一任接着一任借力发力：
1998年，毕昇纪念馆兴建；
2005年，毕昇墓被申请定为国家一级馆藏文物；
2008年，毕昇墓入选第五批省级文物保护单位；
2012年，创编大型黄梅戏历史剧《活字毕昇》在全国公演；
2019年，毕昇墓入选全国第八批重点文物保护单位，实现了该县全国重点文保单位“零”的突破。
为擦亮毕昇名片，英山多次召开研讨会，邀请考古、文物、印刷领域大家实地研讨，撰写学术论文发表学术报告……英山城区的一些建筑场所、公共设施也兴起用毕昇“冠名”，如毕昇大桥、毕昇森林公园、毕昇中学、毕昇广场、毕昇大道等。
然而，由于种种原因，毕昇资源的开发一直不温不火，毕昇的“名人效应”没有得到最大化的呈现。
时间来到2021年10月，破冰突围的浪潮激荡。在英山县第十五次党代会上，毕昇资源的开发被再次提起，这一次被提升到前所未有的高度——要让享誉世界的毕昇从“沉睡中醒来”！
挖掘文化、建设园区、提升热度、融合产业、变现流量……一条为毕昇量身定制的“出圈”之路脉络明晰，毕昇故里的干部群众看到了前进的方向。
建成全国首家毕昇文化主题纪念园
今年端午小长假，位于英山县草盘地镇的毕昇纪念园再次成为热门“打卡地”。
活字排印、妙手投壶、点位打卡、手工DIY……该园区开展的“‘粽’情端午、毕昇有约”主题游园活动吸引了大批武汉、黄石、黄冈等地游客前来体验。
“我在网上看到景区的活动，带孩子来转转，来了之后觉得挺惊艳的！”
6月8日，黄州自驾游客张女士携家人游览完毕昇纪念园非常开心，返程时还买了毕昇文创产品。
毕昇纪念园是英山县近年来重点打造的毕昇文化核心项目，于2023年4月建成开园。园区总投资8000余万元，占地6万余平方米，集纪念、科普、体验、研学等多功能于一体。
走进毕昇纪念园，毕昇文化石柱及活字景墙引人注目，远处的毕昇墓肃穆庄严。
“深挖毕昇文化内涵，传承毕昇精神实质，毕昇纪念园在英山已成为文旅新地标。”英山县文化和旅游局党组书记、局长余智介绍。
作为全国首家毕昇文化主题纪念园，该园通过AR、VR、动漫虚拟、互动投影等展陈形式和互动项目，吸引了超过15万人次的游客进园参观。去年9月，该园被列入英山县中小学生研学实践基地。去年10月，园区通过国家4A级旅游景区景观质量评审，正式入围国家4A级旅游景区创建名单。
截至目前，已有3.2万名省内外学生到此研学，近距离感受中国古代“四大发明”的博大精深与古今传承。
“建成建好毕昇纪念园，既是弘扬毕昇文化、赓续英山文脉的重大实践，又是实施‘五抓五建’主战略、建设‘七个新英山’奋斗目标的重要载体，更是推动毕昇文化资源与文旅康养产业深度融合的重要举措，意义重大。”英山县委书记郑光文表示，“用大IP做大文旅，通过人无我有的毕昇资源激活文旅发展‘一池春水’，让毕昇资源和毕昇文化活起来、动起来，借此加快人、物、产、城‘一兴俱兴’步伐。”
融合赋能让毕昇品牌熠熠生辉
“最近刚签了一笔300万元的文创礼盒订单，正在加班加点赶工期。”6月12日，湖北绿欣源农业开发有限公司董事长肖刚说。
肖刚最近有点忙。作为一名土生土长的英山人，本是从事中药材种植、生产和销售的他一直在思考怎样扩大产品外延，将产业链做长。上个月，他注册成立的湖北妙音文化英山文创产品旗舰店、“妙物昇”药食同源产品体验店揭牌营业。漫画版的毕昇形象logo在店内随处可见，各种文礼、红礼、茶礼、匠礼以及药茶包、足浴包、中草药产品包装精美，让人耳目一新。
“看准了毕昇的自带流量，我们不仅创立了中药文创品牌，还把毕昇文化嵌入到产品的设计理念中，已开发出3大类20余种文创产品，销路都很俏。”肖刚说。
近年来，英山围绕毕昇开发的文创项目、文创产品犹如雨后春笋。为搭建外界游客了解英山、亲近英山、走进英山的桥梁，该县选取毕昇、温泉、茶叶、森林、氧气等最能体现英山的元素，进行拟人化的卡通设计，形成“英山五福”文创组合，头戴幞头、手持印版的毕大师（毕昇）一经亮相便收获诸多粉丝。今年1月，“英山五福”文创组合获湖北省文旅高质量发展创新案例。
在全方位的保护、传承和利用之下，英山对毕昇墓地加大修缮力度，并持续完善软硬件建设。已认定活字印刷传承人8名，毕昇活字进景区实现全覆盖。不仅如此，该县将毕昇资源开发融合多彩旅游路、东河百里秀人文风情旅游带等项目的建设，联动整合，打造“毕昇故里文化旅游区”。
如何对毕昇品牌维度进行再拓展、延伸毕昇文化的深度与广度？
“与时俱进、融合赋能。”英山县委常委、宣传部部长童壁说。
发展“毕昇＋工业”，加大招商引资力度，建好毕昇科技产业园，加强与印刷高校务实合作，发展绿色印务印刷产业。
发展“毕昇＋农业”，发展生态农业产业园，做实毕昇茶叶、中药材、蔬菜合作社，开发以毕昇命名的英山特色农副产品。
发展“毕昇＋文旅”，加大城区毕昇文化植入，开发毕昇文创产品，丰富毕昇夜游项目及文化小剧，精选毕昇旅游研学线路，做实毕昇美食小吃化，培育以毕昇元素为载体的旅游业态。
毕昇故里，潮头势起，未来可期。
(责编：白楚云)
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