2023首届武汉文化创意设计大赛系列活动之“高校走进老字号企业”陆续开展中。3月22日上午，由湖北省包装联合会设计委员会副秘书长、武汉纺织大学田原老师带队，湖北美术学院视觉艺术设计学院凃志初副教授、武汉纺织大学宋艳涟老师等师生一行5人走进老字号企业武汉汉棉。在武汉棉花公司副总经理董云霞等企业代表的热情接待下，师生深入企业参观走访，领略武汉汉棉的发展变化，让大家深刻感受到汉棉品牌的独特魅力和文化底蕴，深切体会到汉棉老字号的品牌价值和影响力。
在武汉老字号汉棉的展厅，武汉棉花公司董云霞副总经理向师生们分享了汉棉品牌的发展历程、品牌故事文化、匠心工艺以及核心价值观，畅谈新时代汉棉老字号品牌传承与创新的基本构想。在分享中，他重点提出了品牌运营的痛点和对产品包装和Z时代群体数字化传播的核心诉求，这让学生们更深刻地认识到老字号企业在市场竞争中所面临的挑战和机遇。
武汉汉棉企业介绍
武汉市棉花公司成立于1956年，历经六十年改革历程，发展成为现在的武汉银鹏控股股份有限公司。六十年来，几代汉棉人专注棉被事业，勤勉传承，竭诚为现代人奉献优质而丰富的睡棉产品，使人们在归守家园时栖息于大自然的纯净与美好。2016年，银鹏控股传承“供销棉花”、“汉棉”口碑，创立银鹏汉棉®品牌。银鹏汉棉®心怀梓庆之志，主推定制服务，以优质原材料为源，以制作精良为本，为追求个性的现代人提供精致睡棉用品。此外，银鹏汉棉®还情系大众健康，致力于以产品为载体，实现现代人从物质到精神的康美，表达对幸福生活的不懈追求。
提起“武汉棉花”的老棉被，稍有年纪的武汉人都非常熟悉。半个世纪寒来暑往，多少日日夜夜，“武汉棉花”的棉被温暖了几代江城人。上个世纪50年代，武汉市供销社在江城设立棉絮专营点，印着“供销棉花”字样的卷花和棉絮成为江城热销产品，无论是日常生活，还是婚嫁喜事，家家可见其身影。从“供销棉花”到“汉棉”，从“汉棉”再到“银鹏汉棉®”，半个世纪风雨历程，几代汉棉人倾情守护，汉水边一床棉被传承不息，厚积再发的银鹏汉棉®棉被必将重焕生机。
武汉汉棉
设计需求
A. “老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计
1.茶巾、手绢：棉麻材质，采用中华传统色，淡色花纹，坐小茶席用，擦拭或垫壶，配礼袋。
2.儿童隔汗巾：加以文创意义的隔汗巾，可以带领小朋友认识武汉的人文建筑。
B“老字号”产品创新概念设计需求
汉棉要有特色就需要从产品到包装进行转型，需要一件性价比较高的小物件让大众尝试购买，从而回购再带动其他商品的销售。产品概念主打复古且精致，讲好棉织品故事，做好棉织品。
赛事思考
此次赛事，打造一款爆品引流，大多不了解银鹏汉棉的客户会选择通过性价比较高的小物件来尝试第一次购买，所以银鹏汉棉想出一款（组）有武汉味道的棉麻茶巾、手绢，围绕武汉的樱花、编钟、黄鹤楼、仙鹤、长江、云纹等元素，打造一款古色古香的棉织品，也可作为武汉伴手礼，精致且便于携带。后期可与黄鹤楼茶叶、国漆、汉棉均为供销社企业，也可合作出整套礼盒，国漆的茶具，黄鹤楼的茶叶，汉棉的茶巾/手绢，可作为武汉礼物。
【编辑：赖俊】
斑马头条
